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告别世界动漫“加工厂”中国动漫如何掘金


动漫产业这个朝阳产业,近年来国内各级政府的扶植力度在逐年加大,在文化创意产业大发展的浪潮下,上海、广州、北京、重庆等地纷纷挂起了动漫基地的大旗,甚至一些城市出现了基地对垒现象,北京相继有几个创意园区辟出了动漫专区,北京大兴动漫基地更是拟投资100亿元,引进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界知名旗舰级企业510家,建成中具影响力的新媒体中心。据了解,目前全国动漫基地有40个左右,遍及全国20多个省市自治区,动漫产业已然成为众人眼中的金矿,但如此的扶持力度却与产出不相符。

中国动漫发展究竟该如何摆脱时下的困境?中国动漫这个巨大的金矿何时才能真正挖掘出黄金?记者和几位动漫人做了一番对话……

动画片不应只重电视播映

王英,中国国际电视总公司动画事业部主任,他对中国动漫产业的发展有着自己的认识,他告诉记者:2004年的2万分钟,发展到今年的十几万分钟,这个数据仍在以倍数激增。但同时也要看到,我国动漫产业的收益不尽如人意。2003年,日本动漫产业仅出口美国的产值就达43.59亿美元,列国家支柱产业第三位。2007年,美国仅迪斯尼、梦工厂、惊奇漫画三家产出的动漫产品产值已近370亿美元,列国家支柱产业前六位。中国的动漫产业不过是零头中的零头。质量问题?市场条件?还是文化特质造成的?我认为根本的是中国动画产业化开发存在误区。

动漫产业永远是内容为王

路盛章是中国传媒大学动画学院教授,谈到中国动漫产业的发展,他认为:动画内容为王——貌似老生常谈,但是反思一下,想想看,我们究竟做到了多少?近五年来,我国动画片产量屡创新高,产业基地遍地开花,但实事求是地说,大部分国产动画片仍在低水平上徘徊,观众喜爱程度不高,不禁让人倍感忧虑。目前情况下,中国动画创作存在两种心态:一是神圣化,彻底模仿外国,电影动画的例子是《魔比斯环》,要放卫星,超英赶美,结果并不理想;电视动画方面,大量模仿日本,有的是直接照搬,抄袭现象严重;二是妖魔化,对美日动画内容保持极强的警惕性:怕美、日商业动画侵害了祖国的花朵,将动画创作提高到意识形态高度。神圣化和妖魔化,实际上是一个问题的两个方面——是我们面对全球化市场的无所适从的表现。要么就全盘接受,拙劣模仿,要么就过度强化主体意识,强化民族特征,企图完全避开美国、日本。近五年来,我国动画产量急剧提高,但是艺术不像纯粹物质生产,有其内在规律,即使提高了产量,也创造不了价值。唯有扎实做好内容,调整好心态,中国动画才能够有质的突破!

动漫产业切忌一哄而上

“ 政府的本意是好 的,是为了支持动漫业的发展,可是动漫产业这几年在很多地方被当作了一种光鲜的噱头。中国动画学会副秘书长李中秋对本报记者表示,我前段时间参加了一个动漫基地服务平台的调研,我看到所谓动画的公共技术平台,真正用来做动画或与动画有关的很少。多数的采购是莫名其妙的,他们甚至不知道买这些东西是干什么用的。

2005年开始,动漫产业基地犹如雨后春笋,全国遍地发芽。然而仔细一看,每一家动漫产业基地都差不多是一个模式,主要是以优厚的政策条件,吸引一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。许多基地甚至连口号都如出一辙——比如“打造动漫之都 ”、“动漫之城”、建设“动漫一条街”等等。“国内动漫基地,同质化现象非常突出。目前动漫游戏产业的布局规划不足,一些地区未经深入调研,不顾当地产业聚集的条件,不从当地产业升级寻找新的经济增长点的目的出发,进行盲目建设,致使一些基地名称不同,内容雷同,同质化现象非常严重。”李中秋表示。

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